No início dos anos 90, o economista Marco Aurélio Guimarães, assessorado pelo seu irmão, Paulo Guimarães, professor de estatística da UNICAMP, funda o Instituto GPP, em parceria com outros sócios. 
Por mais de 25 anos, o Professor Paulo Guimarães foi consultor do Instituto, e atuaram juntos nas mais diversas áreas do mercado de pesquisas, tendo o desenvolvimento de seus projetos sempre norteado por sua eficiência técnica. Foram pioneiros no desenvolvimento e na análise de Preditores, um diferencial metodológico utilizado em estudos políticos e de mercado. Tornaram-se nacionalmente reconhecidos por atender as necessidades de seus clientes com a estatística. 

Em 2016, a Unidade de Negócios de São Paulo desliga-se do Instituto GPP. 
Novos tempos se iniciam! O Professor Paulo Guimarães, em parceria com Marco Guimarães, mais o estatístico João Luiz Guimarães, fundam um novo Instituto de Pesquisa: o Instituto Guimarães – Pesquisa & Planejamento.

Em 2017, o Instituto Guimarães inaugura suas operações. Mantém seus princípios e o apreço pelo teor técnico.  Aprimora sua equipe. E segue reconhecido como uma instituição de referência: pela eficiência e agilidade na realização de pesquisas quantitativas e qualitativas; pelas inovações metodológicas; pela fundamentação estatística que utiliza em suas análises de dados, bem como pela elaboração de estratégias de ação coerentes com a análise dos resultados. Sempre pautado na qualidade das informações que coleta e analisa, em seu profissionalismo e em sua autonomia técnica em todas as fases do processo.